Внутренняя оптимизация сайта: перечень необходимых процедур

Если веб-ресурс из месяца в месяц демонстрирует уверенный рост позиций, значит внутренняя оптимизация сайта выполнена корректно, вмешиваться в его программные и контентные компоненты, а также в навигационную структуру и общую логику построения не нужно. Сайт и дальше будет постепенно подниматься в выдаче.

Однако если веб-ресурс «буксует», то есть позиции замерли на неудовлетворительных показателях, органический трафик не растет, естественная цитируемость не изменяется, — это повод заняться внутренней оптимизацией сайта.

В данной публикации специалисты ТАОТ приводят перечень необходимых процедур организационно-технического и контентного порядка, без выполнения которых сайт не покажет уверенный рост даже по прошествии длительного времени (год и более). Если вы не уверены в том, что сможете самостоятельно выполнить внутреннюю оптимизацию комплексно и качественно — обращайтесь в taot.ru. Поможем. Грамотно и недорого.

Ещё раз отметим, что seo-продвижение без внутренней оптимизации — мероприятие бессмысленное, изначально обречённое на провал. Оценка внутреннего содержания сайта ведётся поисковиками с помощью высокотехнологичных алгоритмов (с элементами искусственного интеллекта) по множеству параметров. И если веб-ресурс провалил этот ответственный экзамен, топа ему не видать даже при мощных финансовых вливаниях в качественную входящую ссылочную массу и оригинальный контент.

Именно поэтому специалисты ТАОТ рекомендуют сначала выполнить внутреннюю оптимизацию вебсайта, а потом уж приступать к seo-мероприятиям внешнего плана. Перечень необходимых процедур (основная двадцатка):

1. Вебсайт должен быть адаптированным для просмотра на всех устройствах (компьютерах любого класса и мобильных девайсах). Отображение сайта на мобильных устройствах должно быть удобным и корректным.

2. HTML код следует привести к стандартам валидности. В коде не следует допускать мусора, перегруженности и «непоняток».

3. Индексация сайта должна быть простой для поисковиков. Количество вебстраниц в индексе Yandex и Google не может критично разниться. Показатели могут отличаться не более чем на 25%, в противном случае нужно найти и устранить причину несоответствия. Чаще всего это удаётся сделать интеграцией в cms карты сайта, корректно обрабатываемой поисковыми роботами.

4. Следует избегать существенного количества исходящих ссылок. Если без большого числа гиперссылок, ведущих на внешние ресурсы, не обойтись, лучше закрыть их от индексации (специалисты taot.ru рекомендуют конструкцию rel=nofollow).

5. На сайте не должно быть битых ссылок (то есть ведущих в никуда). Это относится не только внешним, но и к внутренним гиперссылкам. Их наличие существенно снижает оценку качества веб-ресурса со стороны поисковиков.

6. Сайт следует размещать на достаточно мощном сервере или у надежного хостера. Цель — быстрая загрузка вебстраниц и документов, постоянная доступность сайта, техническая надёжность платформы, оперативное решение проблем и вопросов.

7. Все документы, файлы и скрипты должны быть оптимизированы по размеру и способу кэширования. Также, как и в предыдущем пункте перечня необходимых процедур по внутренней оптимизации сайта, это влияет на скорость загрузки. Которая, кстати говоря, сегодня является одним из существенных факторов оценки качества ресурса (данный критерий учитывается при ранжировании).

8. Вебсайт должен быть доступен как с www, так и без оного. Однако во избежание переиндексации главное зеркало следует указывать в robots.txt явно. Оптимально также установить перенаправление в файле .htaccess (редирект www на веб-страницу сайта без www или наоборот — как вам больше нравится).

9. Дубли страниц на сайте недопустимы. Речь идет об идентичном контенте, имеющем разные URL-адреса. Искать дубли непросто, но в рамках мероприятий по внутренней оптимизации сайта сделать это следует обязательно.

10. Все изображения (графические файлы) должны иметь alt-описания. Кроме одного из критериев качества, alt-описания к картинкам помогают добывать дополнительный трафик из поисковых систем. Эти описания должны быть понятными, простыми и конкретными, например «Команда веб специалистов ТАОТ».

11. Закройте от индексации малоинформативные или неуникальные страницы. Высоких позиций они всё равно не займут, а реноме сайта у алгоритмов поисковиков подпортят наверняка. То же самое относится к счётчикам, рекламным и партнёрским кодам, прочему мусору. Если нет возможности выводить их в коде через JavaScript или AJAX — закройте от индексации физически.

12. Не загоняйте качественные и высоко-информативные материалы туда, где Макар телят не пас, то есть далее 3-го уровня вложенности. Помните: чем ближе веб-страница или документ к главной, тем выше её/его статус и вес. Вообще говоря, лучше избегать усложнённой структуры сайта, а «дальние рубежи» при ведении работ по внутренней оптимизации сайта следует превратить в правило трёх кликов от главной. Если не знаете, как реализовать это решение технически, специалисты taot.ru с удовольствием помогут вам.

13. ЧПУ (человеку понятные URL) — тоже важная процедура. Избегайте в URL разных мудрёных символов и их непонятных сочетаний (нагромождений). Простота — залог правильной внутренней оптимизации. Например, если страница называется «Администрирование вебсайтов по выгодным ценам», то её оптимальный URL должен читаться примерно так: administrirovanie-vebsajtov-po-vygodnym-cenam. Это дополнительный критерий успешного ранжирования. И фактор уважения к посетителям сайта.

14. Поисковики и пользователи ценят правильную и информативную внутреннюю перелинковку с контекстными анкорами. Внутренняя перелинковка помогает пользователям получать сопутствующую или дополнительную информацию по ходу изучения текущих документов (веб-страниц и файлов). А поисковым роботам она помогает верно оценивать их семантику и смысловой подтекст.

15. Внутренняя оптимизация сайта подразумевает приведение символьных объёмов контента на каждой веб-странице к определённым нормируемым показателям. По мнению разработчиков taot.ru, оптимальной можно считать «вилку» от 2,0 до 7,5 тыс. знаков. Делать менее — снизить порог успешного ранжирования, делать более — потерять часть нетерпеливых или не любящих читать пользователей. Объёмные текстовые материалы, уменьшить число символов которых физически невозможно, следует разделять на веб-блоки (взаимно отлинкованные страницы по номерной цепочке) по 5,0-7,5 тыс. знаков.

16. Если интегрированный в cms редактор функционально позволяет, нужно структурировать текст не только с помощью списков, blockquote-цитат, выделения жирным или курсивом, релевантных графических вставок, но и с помощью подзаголовков h1-h6. Структурированный таким образом контент — необходимая процедура внутренней оптимизации веб-ресурса, причём весьма важная.

17. Следует детально проверить каждую веб-страницу на наличие и соблюдение регламентной плотности ключевых фраз. Понятно, что все материалы на сайте должны быть интересны пользователям, однако именно ключевые фразы помогают поисковым роботам верно оценивать содержание и семантику текстовых материалов, а это залог успешного ранжирования сайта. Особенно, если «ключи» на 100% соответствуют поисковому запросу, а контент информативно удовлетворяет пользователя. И ещё: переспам недопустим. Ни под каким соусом. За это сайт может быть существенно понижен в выдаче, а то и понести более серьезное наказание (наложение фильтров, жёсткая пессимизация, бан).

18. По мнению специалистов ТАОТ, мета-теги description всё ещё продолжают играть важную роль, тогда как keywords уже не учитываются поисковиками. Description — это чаще всего сниппет (в Google почти всегда). А значит, пренебрегать этим атрибутом внутренней оптимизации не следует.

19. Нужно очень придирчиво составлять тег title, его вес и значимость весьма высоки. Этот тег должен полно и честно раскрывать содержание страницы, быть понятен, однозначен и, по возможности, слегка интриговать заинтересованную аудиторию. Тег title подсвечивается в выдаче, то есть пользователь еще до перехода на сайт знает, о чём эта веб-страница, какова её индивидуальность. В идеале данный тег должен включать в себя поисковую фразу (ключевой запрос). Частая ошибка новичков — повторение тега title на разных страницах. Это недопустимо. Не следует использовать длину тега title свыше 120 символов.

20. Веб-страница должна отвечать на запрос пользователя, введённый им в окошке поисковой системы. Если этого не происходит — случается отказ, пользователь быстро покидает сайт. А поисковик системно оценивает поведение пользователей, понижая позиции страницы. Это так называемый «учёт поведенческих факторов». В редких случаях веб-страница может отвечать двум или даже трём разным запросам. Следует помнить, что подавляющее большинство веб-страниц должно тематически соответствовать семантическому ядру сайта, в противном случае они будут намного хуже ранжироваться, а конкурентность всего веб-проекта окажется сомнительной.

Итак, внутренняя оптимизация сайта — процесс непростой, а перечень необходимых процедур — широк и многогранен. Если вы чувствуете, что самостоятельно справиться с этими работами не сможете, обращайтесь к нашим специалистам. Расценки taot.ru на все web работы вполне приемлемые, а качество исполнения, ответственность и обязательность всегда на высоте.