Роль метатегов в структуре контента и формировании выдачи поисковыми системами

В своих публикациях и аналитических материалах специалисты taot.ru неоднократно подчеркивали колоссальную роль качественного и востребованного пользователями контента, подчеркивая прямую зависимость позиций в поиске от этих факторов. Однако важная роль метатегов в структуре контента и формировании выдачи поисковыми системами нами подчеркивалась походя, акценты на метатегах обычно не ставились.

В данной публикации мы подробно и системно поговорим об этих элементах в коде, ведь они предоставляют поисковикам конкретную информацию о содержании веб-документа (страницы, файла). Мы обсудим их назначение, порядок применения и особенности.

Итак: title, desсription, keywords и заголовки (h1, h2 и т.д.).

Как мы уже упоминали, основная роль метатегов — информирование поисковиков о семантике, то есть предоставление системно подобранных сопроводительных и дополнительных метаданных о веб-документе (указываются в его заголовке).

В былые годы метатегами недобросовестные вебмастера умело спамили, обманывая поисковики и пользователей. Однако нынче алгоритмы поисковых систем стали умны и недоверчивы, а потому прямо влиять на формировании выдачи с помощью тегов и метатегов уже не получится. А вот косвенно, то есть не шибко сильно, — можно.

При формировании выдачи часто из метатегов формируется сниппет. Взглянув на него, пользователь сам решает — перейти по ссылке или поискать более релевантную и дружественную информацию.

Семантика описаний вебстраниц (title, desсription и заголовки) позволяет поисковикам более точно ранжировать «участников забега» под конкретную ключевую фразу (поисковый запрос). Понятно, что текстовый контент подлежит оптимизации, а соответствие содержания «ключам» должно быть прямым и несомненным. В противном случае последует отказ (быстрый уход пользователя со страницы), а это всегда минус для сайта в оценке его качества и конкурентный негатив в плане будущего ранжирования.

Метатеги должны быть честными, точными, релевантными и информативными. Только тогда они принесут пользу для сайта, а не навредят ему. Этот постулат, кстати говоря, относится и к контенту в целом.

Метатег title

В коде веб-страницы title вставляется как короткое осмысленное предложение. Например, у сайта taot.ru title оформлен так: «Создание и обслуживание сайтов, отличный контент — честно, надежно, недорого». Соответственно, при формировании выдачи поисковыми системами title отображается в виде заголовка веб-страницы.

При составлении title нужно максимально концентрированно использовать ключевые слова, но без спама и повторов. За спам и повторы можно запросто угодить на 100-ю страницу выдачи и даже дальше.

Думаем, не нужно разъяснять, что метатег title должен быть сугубо индивидуален для каждой страницы сайта. Хотя разработчикам ТАОТ приходилось переделывать контент на одном веб-ресурсе, где метатеги на всех страницах сайта (пять сотен веб документов) были одинаковыми. Этот сайт-калека в поиске, понятное дело, был представлен отнюдь не на первых позициях. И не на вторых…

Метатег description

Элемент description представляет собой описание веб документа, в котором кратко, но емко приведены преимущества товарного предложения, оказываемой услуги или представленной информации. Хороший description побуждает перейти на эту веб-страницу из поисковой выдачи.

Роль данного метатега в структуре контента трудно переоценить. Description участвует в формировании выдачи за счет предоставления алгоритмам поисковиков информации о:

  • тематике контента (нише, направлении);
  • ключевых фразах, формирующих семантический каркас страницы;
  • преимуществах и уникальных характеристиках продукта, услуги, предложения.

Нередко description несет рекламную функцию.

Этот метатег виден пользователю, поскольку, как мы уже говорили, из description формируется сниппет. Таким образом он оказывает прямое влияние на количество переходов из поисковых систем.

Специалисты taot.ru отмечают, что опытные разработчики применяют ряд безобидных хитростей для привлекательной индивидуализации метатега description. Обо всех мы рассказывать не станем, но упомянем юникод-символы. Благодаря им описание можно украсить пиктограммами-значками, что безусловно выделит вебсайт на фоне других при ранжировании.

Метатег keywords

Перевод с английского «ключевые слова» многое объясняет. Этот тег формируется перечислением «ключей» и словоформ, отражающих смысл веб-документа. Как и с другими метатегами — спам и повторы тут недопустимы.

Отметим, что Google перестал учитывать keywords еще в 2009 году. Однако корректно составленный и заполненный элемент keywords для Яндекса лишним не будет (невзирая на то, что специалисты отечественного поисковика не раз заявляли о незначительности его влияния при формировании выдачи).

Теги заголовков h1, h2 и др.

Теги заголовков h1, h2 и другие выступают элементами структурно-логической разметки текста в веб-документе. Несмотря на простоту и утилитарность, эти теги ценятся сканирующими роботами поисковиков весьма высоко, поскольку позволяют разбить htm-страницу на блоки-составляющие, обозначив объемно-смысловую характеристику каждого такого блока (элемента).

При формировании выдачи поисковыми системами теги заголовков пользователи не видят, однако краткое, но емкое обобщение контента, реализуемое в заголовках, позитивно влияет на уточнение релевантности содержания веб-документа алгоритмами поисковиков. Таким образом, пользователь с более высокой степенью вероятности получит полноценный ответ на свой вопрос (запрос), а значит и качество страницы будет оценено поисковыми системами по достоинству.

Умелое предоставление служебной и дополнительной информации в метатегах, которую могут универсально анализировать поисковики, браузеры и программы, делает индексацию веб-документов в поисковых системах более успешной и релевантной, позволяет точнее настраивать поведение браузеров.

Правила и нюансы оформления и написания метатегов

Любая CMS предоставляет владельцу сайта или рекламодателю возможность указать метатеги. Однако делать это нужно правильно:

  • нельзя использовать двойные кавычки, они деформируют атрибут поэтому если вам необходимо вписать имя или название, используйте кавычки-елочки;
  • не рекомендуется автоматизировать работу, поскольку только ручное и вдумчивое прописывание метатегов даст позитивный результат;
  • шаблоны метатегов категорий товаров или услуг, подкатегорий, фильтров и товарных карточек следует унифицировать;
  • рекомендуемая длина title — не свыше 70-75 символов, включая пробелы*;
  • рекомендуемая длина description — до 150-155 символов (не более 15 слов)*;
  • рекомендуемое число слов в keywords — до 7-ми*;
  • рекомендуемая длина заголовка h1, h2 и др. — не более 7-ми слов (если необходимо больше — переместите ключевые к началу)*.

* профессиональное мнение разработчиков ТАОТ, подтвержденное опытом, практикой и текущим мониторингом.

Мы постарались максимально полно разъяснить роль метатегов в структуре контента и формировании выдачи поисковыми системами. Думается, удалось. Правильно оформленные метатеги — это существенный плюс сайту. Они умело презентуют его, позволяя выделиться на фоне конкурентов, помогают пользователям точно оценить семантическую составляющую контента и принять верное решение о посещении сайта (тем самым снизив число отказов).

Разумеется, метатеги — отличное подспорье для алгоритмов поисковиков, при прочих равных повышающее шансы сайта ранжироваться более высоко.

Обращайтесь в taot.ru. Работа с вашими текстами для сайта будет выполнена точно и грамотно. Вы получите отлично оптимизированные SEO-тексты с их филигранной LSI обработкой. Мы правильно пропишем метатеги и логично структурируем контент: выполним html-форматирование с элементами выделения, включающими заголовки, контейнеры, цитаты и сноски, списки и акцентированное начертание.

Тем владельцам сайтов и рекламодателям, кто хочет полностью снять с себя заботы по технической поддержке, развитию и продвижению сайта, рекомендуем поручить специалистам ТАОТ комплексное обслуживание, включая профессиональный контент-менеджмент.