Позиции по ключевым фразам в результатах выдачи

Сегодня анализировать позиции по конкретным фразам — дело условное и неточное. Почему?

Все течет, все меняется. Нынче поиск стал персонализированным. Поисковики системно анализируют поисковое поведение и интересы каждого пользователя, собирают статистику на основании запросов предыдущих периодов, отбирая информацию, в том числе из соцсетей и активных email-аккаунтов.

Поисковики стараются «подстроиться» под индивидуальные интересы и предпочтения пользователей, поэтому позиции по ключевым фразам в результатах выдачи у каждого пользователя свои. Эти отличия могут быть весьма существенными.

Специалисты taot.ru берут на себя смелость утверждать, что сегодня измерять успешность ресурса исключительно дискретными и/или среднестатистическими позициями в поиске по определенным «ключам» — неправильно. Вернее — некорректно.

Успешность вебсайта складывается из нескольких основных факторов, главные из которых:

  • существенный трафик из поиска по интересующим фразам, в целом удовлетворяющий владельца сайта или рекламодателя;
  • положительная динамика посещаемости из месяца в месяц, основанная на большинстве интересующих «ключей»;
  • основной пул фраз, по которым посетители приходят на сайт из поисковых систем, — коммерческие (например, для команды ТАОТ это: заказать контент, купить уникальный текст, заказать поддержку сайта, продвижение сайта недорого, услуги контекстной рекламы), при этом количество информационных, общих и «мусорных» ключевых запросов сравнительно небольшое;
  • стабильно низкий процент отказов;
  • пользователи переходят по страницам, просматривая их, то есть реально изучают материалы сайта (подтверждается сбором и фиксацией поведенческих факторов);
  • посетители используют сервисы сайта (калькуляторы, формы), скачивают документы (прайс-листы, инструкции, описания), общаются на форуме, цитируют материалы веб-ресурса, выполняют иные действия, подтверждающие информативность и востребованность контента.

Оптимизация и продвижение сайта в условиях персонализированной выдачи

Оптимизация и продвижение сайта у специалистов, в том числе в taot.ru, может быть организована:

  • с оплатой за позиции по ключевым фразам;
  • с оплатой за трафик (за целевых посетителей из поиска);
  • с оплатой за заявки (подписки, покупки, заказы, то есть за целевые действия).

Давайте кратко рассмотрим каждую схему и акцентируем внимание на сильных и слабых сторонах этих схем в условиях персонализированной выдачи.

Продвижение по позициям

В сильно и средне конкурентных нишах (тематиках) имея небольшой бюджет занять достойные позиции по ключевым фразам в результатах выдачи довольно сложно. Особенно если речь идет о высокочастотных или среднечастотных «ключах» при продвижении в крупных регионах и городах с населением свыше миллиона человек.

В небольших регионах продвижение по позициям не составит труда, оно ведется по классическим алгоритмам, однако не стоит забывать про персонализацию поисковой выдачи, которая путает карты и разбалансирует результаты.

Разработка плана продвижения сайта по позициям требует серьезной подготовительной работы: сбора статистических данных, оценки конкурентной среды и реального потенциала рынка.

Разработчики ТАОТ особо отмечают, что проведенные маркетинговые мероприятия могут показать коммерческую неэффективность (чрезмерную затратность) и, как следствие, нецелесообразность продвижения по позициям в данном регионе или в конкретной географической локации. Это случается не так уж редко.

Продвижение по трафику

Данная схема подразумевает оплату продвижения сайта не за хорошие позиции по продвигаемым фразам в результатах выдачи, а за целевые заходы из поиска в течение определенного периода (обычно в течение месяца).

Специфика продвижения по трафику в том, что оно более стабильно, а результаты не слишком сильно зависят от перенастройки или корректировки алгоритмов ранжирования. Продвижение ведется путем формирования пула слабо-конкурентных низкочастотных ключевых запросов и комплексной работы с ними (контент под низкочастотники, входящее ссылочное, SMM).

Нужно сразу отметить, что в разных географических локациях и регионах результаты трафикового продвижения могут кардинально отличаться.

По мнению специалистов taot.ru, продвижение по трафику имеет ряд неоспоримых преимуществ:

  • оно низкозатратно и действительно экономно;
  • позволяет охватить большое число «ключей»;
  • слабо зависит от рабочих и тестовых «подкруток» алгоритмов поисковиков;
  • дает возможность отсечь информационные запросы и практически обнулить нецелевой трафик;
  • позволяет получать посетителей по ключевым фразам в результатах выдачи даже для молодых сайтов;
  • оно дает относительно быстрые результаты.

Расчет бюджета на продвижение по трафику довольно сложен и сильно зависит от тематики веб-ресурса и региональности.

Продвижение с оплатой за заявки

Как мы уже говорили, эта схема подразумевает, что владелец сайта или рекламодатель платит за заявки, подписки, покупки, заказы, и т.п., то есть за целевые действия.

Продвижение с оплатой за заявки — весьма рискованная затея для веб-студии или SEO-агентства. Разработчики ТАОТ берутся за такое продвижение редко и только проведя комплексный коммерческий аудит и выполнив необходимые расчеты. Продвижение с оплатой за заявки всегда дороже классического продвижения с абонентской платой (именно в силу рискованности, а также слабой прогнозируемости окупаемости и прибыльности).

* * *

Во всех случаях продвижение начинается с серьезного информационно-технического аудита и разработки плана первоочередных, вторичных и сопутствующих мероприятий, позволяющих привести сайт к требуемым стандартам качества. В противном случае ни одна стратегия, за исключением контекстной рекламы, не обеспечит ожидаемый или плановый трафик по ключевым фразам и не позволит занять топовые позиции в результатах выдачи.

Современное SEO и реальность интернет-маркетинга

Оптимизация сайта на основании результатов аудита проводится по часовым ставкам. Владелец сайта или рекламодатель оплачивает рабочее время специалиста ТАОТ, затрачиваемое на комплексное «причесывание» веб-ресурса в плане его подготовки к SEO продвижению.

SEO — не волшебная палочка, мгновенно приносящая результат. Современное SEO — это кропотливый многолетний труд, начинающий приносить плоды и окупающийся не раньше, чем через 1,5-2,5 года. Поэтому SEO нужно дополнять:

  • продвижением в соцсетях;
  • контекстной рекламой;
  • мультимедийными таргетированными объявлениями;
  • работой с агрегаторами и товарными площадками (как, например, Яндекс.Маркет, Викимарт, Товары Мэйл.ру и т.п.);
  • иными эффективными инструментами по привлечению клиентов, в том числе офлайновыми.

Их комплексное применение гарантирует высокие результаты.

Реальность интернет-маркетинга меняется очень быстро. Позиции по ключевым фразам в результатах выдачи зависят уже не только от качества и полезности веб-ресурса, объективно оцениваемых посетителями за счет поведенческих факторов, но и от персональных пристрастий и предпочтений каждого пользователя (персонализация).

Повышение конверсии в таких условиях — задача многоуровневая, требующая знаний современного web, грамотного анализа трендов и серьезного изучения поведения пользователей в сети.