Как увеличить посещаемость сайта из поисковых систем: простые советы, которые работают

В этой публикации специалисты taot.ru дадут простые, но действенные советы, которые реально работают и дают возможность существенно увеличить посещаемость сайта из поисковиков буквально за 3-6 месяцев. Советы от разработчиков ТАОТ применимы к большинству сайтов бизнес направленности. Впрочем, их внедрение на некоммерческих веб-ресурсах будет также эффективно и обеспечит серьезный рост входящего трафика.

Итак, как можно нарастить число визитов пользователей из поисковых систем, удержать их на сайте, снизить процент отказов, негативно влияющих на оценку качества сайта алгоритмами поисковиков?

Разумеется, речь пойдет исключительно о бесплатных методах, доступных любому владельцу веб-ресурса, реализуемых в процессе текущего администрирования сайта руководителем интернет-проекта или уполномоченным администратором (контент-менеджером).

Оценка возможных мероприятий по наращиванию входящего трафика, а также их принципиальной применимости и потенциальной эффективности начинается с аудита сайта. Специалисты taot.ru по результатам аудита составляют перечень необходимых доработок программного и содержательного плана. Как правило, доработки касаются внедрения нижеследующих 10-ти мероприятий, направленных на прирост посещаемости из поиска.

1. Оценка функциональности и удобства мобильной версии сайта. Нужно помнить, что число пользователей, просматривающих веб-ресурсы с мобильных устройств, приближается к 45%. Именно поэтому мы поставили на первое место мероприятия по внедрению адаптивного дизайна сайта. Благодаря этим работам существенно снижается процент отказов.

2. Совершенствование семантического ядра. Специалисты ТАОТ формируют, корректируют и «шлифуют» семантическое ядро сайта исключительно в ручном режиме, не применяя программно-аналитические комплексы. Дело в том, что машинная обработка интеллектуальных задач хороша для массовых и не шибко ответственных дел, допускающих огрехи. Вспомните автоматические переводы описаний товаров с китайского языка на русский на известных торговых площадках и вы поймете, о чем идет речь. Семантическое ядро требует ручной проработки — серьезной и ответственной, если речь идет о сайте, которым владелец дорожит.

3. Улучшение юзабилити сайта, его навигационной и логической структуры. Здесь следует индивидуально оценивать предстоящие работы. План улучшения юзабилити, навигационной и логической структуры веб-ресурса разрабатывается на основе материалов аудита. Он может включать в себя достаточно широкую номенклатуру мероприятий: работу с карточками товаров, глобальную каталогизацию, внедрение блоков просмотренных и рекомендуемых товаров, расширенные описания, возможность скачать инструкцию в pdf-формате, организацию скидочных программ и многие другие.

Специалисты ТАОТ, работая над улучшением юзабилити сайта, логической и навигационной структуры веб-ресурса, всегда намечают приоритетную очередность (срочность) внедрения тех или иных мероприятий.

Очень важно внимательно оценить удобство, стилистику и информативность основных страниц сайта: главная, контакты, режим работы, оформление заказа, доставка и оплата, гарантии, сервис и др. Они должны безупречно смотреться и читаться (восприниматься). В ряде случаев следует добавить всплывающие окна с целью локального акцентирования или расширенного информирования пользователей.
По мнению специалистов taot.ru такое расширение функционала, как внедрение дополнительных фильтров по мета-тегам, брендам, маркам, назначению, модели и подобные мероприятия всегда идут на пользу, поскольку облегчают посетителям поиск информации.

Простые советы, которые работают, следует внедрять на сайте в комплексе. Одиночные несистемные мероприятия не дадут сколь-нибудь серьезного эффекта; увеличить посещаемость сайта из поисковых систем можно только за счет плановой работы по номерным позициям, о которых мы говорим здесь достаточно подробно.

4. Для товарных сайтов-продажников, как и для сайтов по реализации услуг, чрезвычайно важным параметром является качество изображений и их размер. Товары или услуги должны быть визуализированы максимально подробно, в разных ракурсах, с необходимыми пояснениями. По опыту обслуживания клиентских интернет магазинов командой ТАОТ — чем лучше и разнообразнее фото, тем благожелательнее поведение покупателей, тем охотнее они делают заказы.

Не следует забывать, что все изображения должны быть оптимизированы с целью максимально быстрой загрузки. Пользователи не будут долго ждать и покинут сайт, если загрузка фото медленная или нестабильная.

5. Отталкиваясь от объективной логики предыдущего абзаца, дополним ее следующим утверждением: скорость загрузки сайта и всех его составных (программных и контентных) элементов — чрезвычайно важный параметр. Увеличить посещаемость сайта из поисковых систем, если он не «летает», не получится никак. Этот параметр качества определяется не только поведением пользователей, быстро покидающих медленный веб-ресурс, но и алгоритмами поисковых систем, снижающих оценку качества такого сайта и направляющего его на «задворки» выдачи.

6. Очень интересный ход — подписка пользователей на email-рассылку. Это обязательно увеличит объем заказов через сайт. Однако не забудьте внедрить Политику конфиденциальности, как это сделано, в частности, на сайте taot.ru (в соответствии с Законом 152-ФЗ «О персональных данных» в редакции от 29.07.2017).

7. Оценка, переделка или написание нового контента. Этот пункт не требует расширенных пояснений. Умело оптимизированные текстовые материалы, интересные пользователям, информативные, читабельные, логичные и грамотные — основа высокого ранжирования любого сайта. Реализация данного пункта позволит увеличить посещаемость сайта из поисковых систем за счет естественных факторов: качество контента, его востребованность и, как следствие, отличные поведенческие характеристики, фиксируемые алгоритмами поисковых систем.

8. Ценовая политика. В ряду простых советов, которые работают, весьма важный — конкурентоспособность цен и условий. Цена не должна сильно отличаться от стоимости товаров и/или услуг, поддерживаемых конкурентами в данной географической локации. Завышенные цены вызывают моментальные отказы: пользователи быстро уходят с сайта и уже никогда не возвращаются. Цены на товары и услуги должны быть конкурентны, а лучше — привлекательны для заказчика или клиента, как например, расценки и условия в taot.ru. Тогда интерес посетителей только подогревается, что положительно влияет на поведенческие факторы и объективно вызывает рост посещаемости сайта из поисковиков.

9. Автоматизация импорта цен, наличия и атрибутов товаров. Разработчики ТАОТ считают принципиально важным рекомендовать внедрение автоматизации импорта данных (например, новых цен, наличия товаров и иных атрибутов) и минимизации ручного труда при корректировке этих данных в процессе работы администратора сайта с CMS. В противном случае не исключены неприятные для клиентов и покупателей моменты, связанные с несвоевременной актуализацией фактических данных с выложенной на сайте информацией. Это может вызвать негативные и даже возмущенные отзывы о сайте (бизнесе), что не прибавит ему популярности и сократит посещаемость из поисковых систем из-за снижения рейтинга.

10. Привлечение дополнительного трафика из соцсетей. Сегодня социальные сети — мощнейший пласт онлайн взаимодействия пользователей. Любой думающий коммерсант понимает важность повышения видимости своего веб-проекта в соцсетях, наращивания позитивного образа бренда и его узнаваемости, а также использования методов прямого продвижения в этой живой бурлящей среде. И это понимание следует воплощать в действия по привлечению дополнительных посетителей из соцсетей на основные страницы сайта или разделы (товарные категории).

Надеемся, нам удалось ответить на вопрос, как увеличить посещаемость сайта из поисковых систем, дав простые советы, которые работают. В мире нет идеальных сайтов — полностью сбалансированных и не требующих доработок. Системная плановая работа по совершенствованию веб-проекта позволяет нарастить трафик из поисковиков, причем это не какие-то замысловатые или сомнительные методы, а советы, основанные на прямых рекомендациях повышения качества сайта, озвученных в help’ах Яндекса и Google.

Если вам трудно самостоятельно выполнить аудит и реализовать весь комплекс работ, позволяющий увеличить посещаемость сайта, специалисты ТАОТ готовы оказать вам профессиональную помощь.