Эффективность продвижения сайта и хитрости seo студий и агентств

Seo студии и агентства, увы, могут обмануть вас при продвижении сайта. Любая seo контора описывает предлагаемые услуги примерно так: «Продвижение сайта в сети — доступный, эффективный и, пожалуй, лучший на сегодняшний день метод развития бизнеса, наращивания объемов реализации товаров и услуг. Мы готовы и т.д.». Ах, как звучит!

Однако на самом деле работа в сфере поискового продвижения полна трудно прогнозируемых нюансов, скрытых подводных рифов и неожиданных обстоятельств, а предвидеть их возможные сочетания — задача почти невыполнимая.

Вообще говоря, единых стандартов для оценки эффективности и качества работы seo студий и агентств в природе не существует. Одни предлагают продвинуть сайт в топ, вторые предлагают продвижение по трафику, третьи готовы брать плату исключительно за целенаправленные действия потенциальных клиентов (так называемое продвижение сайта по лидам).

При этом заказчика уверяют, что все прозрачно: позиции отражены на графиках, трафик корректно обсчитан, под лиды запущены отдельная телефонная линия и специальные программы, отслеживающие действия клиентов. И все вроде бы честно, грамотно и даже вроде бы не подкопаешься…

А в действительности? В топ выдачи поисковых систем можно вести продвижение по запросам-пустышкам, которые не принесут клиенту ни грамма прибытку. На клиентский сайт можно нагнать тонны бесполезного трафика (с тем же результатом). С лидами можно изобразить активность и заинтересованность пользователей.

Критерии качества

Во всех случаях основной гарантией честного продвижения является так называемая безупречная репутация seo студии или сео агентства — понятие весьма размытое и отнюдь не всегда объективное.

Оценка эффективности продвижения сайта требует постоянного многогранного анализа, что доступно отнюдь не всем. Поисковики непрерывно усложняют алгоритмы ранжирования, вводят в действие все более совершенные фильтры и их сочетания с целью оценки качества представленных в поиске документов (web страниц). Критерии качества таким образом непрерывно меняются.

Небольшие seo конторы и оптимизаторы-фрилансеры не имеют в работе достаточно большого пакета проектов для того, чтобы системно анализировать изменения в алгоритмах и критериях. Им остается экспериментировать на нескольких клиентах. Иногда — удачно, чаще — нет. В итоге экономия на продвижении сайта оборачивается для заказчика потерей времени и денег. И потерянное время в данном случае намного важнее — коммерческой отдачи от сайта нет и в ближайшей перспективе не предвидится.

Сроки и риски

Теперь о сроках и рисках. Чтобы вывести сайт в топ надо набраться терпения. Поисковым системам нужно достаточно продолжительное время, чтобы найти, оценить и учесть (или не учесть!) ссылки на сайт. Зримые и ощутимые результаты проявляются где-то через 3-4 месяца. Иной раз на это уходит полгода.

И никакая seo студия или сео агентство не дадут твердых гарантий, что вы наверняка займете топ. Нет, на словах, конечно, все это озвучивается, но если вы предложите включить это условие в договор, то данное условие будет обложено огромным количеством формулировок «если».

Только единицы готовы предоставить в том или ином виде финансовые гарантии, но возврат денег не компенсирует клиенту потраченное им в томительном ожидании время. В некотором смысле гарантиями эффективного продвижения сайта могут послужить настоящие отзывы реальных владельцев действительно продвинутых в топ сайтов.

Но те отзывы, что попадаются на странице комментариев у seo студий и агентств, не вызывают доверия и больше напоминают проплаченные посты.

Некоторые хитрости seo студий и агентств, которые должны насторожить вас

1. Короткие сроки продвижения сайта (3-4 недели). Так не бывает. Это своего рода маркетинговый ход. Любые положительные подвижки позиций видны в сервисе статистики, даже если над сайтом ведется минимальная работа. Причем это, чаще всего, не достижение «продвиженцев», а заслуга «текстовиков» (например, копирайтеров ТАОТ). Да и вообще — перемещение со 132-й страницы выдачи на 129-ю мало что дает клиенту, не правда ли?

2. Подозрительно низкая цена. Скажем, $100 за 3-4 запроса. Полноценное продвижение и заметная коммерческая отдача от сайта в таком бюджете нереальны. Скорее всего, умники из seo-студии или агентства подберут ключевые слова таким образом, что они будут «не продающими», но клиента убедят в том, что «так надо, уж мы-то знаем». Так экономить не нужно, лучше сразу отдайте эту сумму бездомному человеку. Он, по крайней мере, вспомнит вас добрым словом и выпьет за ваше здоровье.

3. Продвижение с оплатой за «целевых» посетителей (трафик). В общем, вам обещают людей, которые придут на сайт из поисковиков. Однако по каким «ключам» они приходят на сайт? Чаще всего недобросовестные seo студии и агентства, продвигающие клиентские сайты по трафику, используют нецелевые запросы. Вместе с «генерированным» трафиком это дает впечатляющие результаты. Какие? На счетчике — тысячи уникальных посетителей! Продаж — ноль. Хотя, если ваша цель — трафик любой ценой, этот вид продвижения для вас будет оптимальным.

4. Абонентская плата вкупе с продвижением по трафику. Тут уже понятно, что seo студия или сео агентство в любом случае получит ваши деньги, и результат, который нужен клиенту, плавно скатывается на второй план. И работа над сайтом ведется уже неспешно и вполсилы. Без особого энтузиазма. Это как с некоторыми тарифами операторов мобильной связи: абонентская плата плюс поминутная оплата. Кому выгодно?

5. Потеря заказчиком круглой суммы в случае досрочного расторжения договора по его инициативе. Эта хитрость практикуется очень многими сео агентствами: договоры заключаются на продолжительный срок (12-18 месяцев). И даже если результаты продвижения иначе как унылыми не назовешь, клиент не может «соскочить» с крючка без весомой, а иногда — крайне болезненной потери денег. Опять же, при таком раскладе seo студия может заниматься продвижением весьма вальяжно и не «бить копытом».

6. Длинный список требований, условий и уточнений в договоре. Смысл этой хитрости — снять с себя вину за провалившееся продвижение сайта. Причем порой такая политика сео студий и агентств становится очевидной еще перед подписанием бумаг с заказчиком. Уж чего они там только не упоминают: и неожиданно изменившиеся алгоритмы ранжирования, и предоставление каких-то дополнительных данных клиентом, и оперативное уточнение ключевых запросов и черт знает чего там только не написано. Конечно, не всякому заказчику, во-первых, захочется глубоко вникать в смысл контрактной документации (ребята же знающие, чего уж там!), а во-вторых — клиент и терминологии-то этой не знает. Много незнакомых сочетаний букв — это плохо, уходите оттуда.

Вывод: выбирая исполнителя для продвижения сайта будьте крайне внимательны. А лучше — подозрительны. Уточняйте (в письменной форме) все даже незначительные детали. Проанализируйте рынок. Соберите максимум информации о выбранной вами вам seo студии или агентстве. Пусть договор на продвижение пролистает юрист. Никаких устных обещаний и заверений. Ну а хорошие, реально продающие тексты для вашего сайта мы вам организуем.