Актуальность контента и сохранение позиций сайта в выдаче

Итак, свершилось. Вы добились того, что сайт по определённым запросам входит в топ выдачи, то есть находится на первой странице Яндекса и/или Google. Можно ли почивать на лаврах, снимая статусные или коммерческие сливки с завоёванного места под солнцем?

Отнюдь и увы. Почивать никак не получится. И далее специалисты taot.ru разъяснят, почему.

Добиться топа — задача хоть и трудновыполнимая, но вполне реальная. Кто-то на ее реализацию закладывает внушительный бюджет, кто-то вливает колоссальный объем интеллектуального труда, кто-то умело применяет хитросплетение стандартных и креативных методов… Во всех случаях трудозатраты на достижение высоких позиций весьма высоки, да и времени нужно от 6-ти месяцев до 3-х лет. Более того, в чрезмерно конкурентных тематиках для достижения топа и трёх лет порой оказывается недостаточно, ведь конкуренты не спят и бдят!

Алгоритмы современного ранжирования у поисковиков настроены так, что контент играет невероятно важное значение. Определяющее. Опорное. Основное. Что из этого следует? Что актуальность контента и сохранение позиций сайта в выдаче — вещи прямо взаимосвязанные.

Термин «актуальность контента» здесь имеет многофакторное значение, которое в комплексе соответствует следующим критериям:

  1. Контент сайта отвечает пользовательским интересам, потребностям и пристрастиям относительно длительное время;
  2. Поведенческие факторы, фиксируемые поисковиками и системами сбора статистики, подтверждают неугасаемый интерес пользователей к контенту;
  3. Материалы цитируются, на них ссылаются, их рекомендуют через сайты и социальные сети;
  4. В интернете не появилось аналогичного тематичного контента, но более интересного, востребованного, эксклюзивного.

Если все эти факторы соблюдены, значит актуальность контента весьма высока и сохранение позиций сайта в выдаче обеспечено в полной мере. Но ничто не вечно под луной: за теплые места в любом сообществе всегда ведётся жёсткая борьба. А место на первой странице выдачи Яндекса или Google безусловно относится к таковым.

Как сохранить позиции в выдаче за счёт актуальности контента

Давайте с помощью тривиальной логики и несложной аналитики просчитаем, можно ли длительное время поддерживать актуальность контента и сохранять позиции сайта в выдаче поисковиков, не осуществляя крупных финансовых интервенций и не вкладывая существенных трудозатрат?

По мнению специалистов ТАОТ — это возможно. Правда, с одним вероятным исключением, о котором скажем ниже. Итак, по порядку.

По п.1 актуальность контента поддерживать нетрудно, если системно и профессионально уделять данному мероприятию время. Обеспечивать соответствие контента интересам, потребностям и пристрастиям пользователей в информационно-познавательном или потребительском смыслах — задача владельца сайта или контент-менеджера, который отвечает за наполнение и актуализацию материалов веб-ресурса. Иногда эту задачу решает команда, занимающаяся поддержкой сайта и ведущая комплексные web работы: техническое администрирование, содержание, продвижение, рекламу.

По п.2 всё, в сущности, понятно. Поведенческие факторы будут позитивными (а значит, станут учитываться поисковыми системами как мощный плюс качеству сайта) ровно до тех пор, пока по п.1 ведётся системный мониторинг и в контент вносятся необходимые коррективы. Разумеется, не следует останавливать работу по совершенствованию юзабилити вебсайта, его навигационной структуры, удобства и логики подачи материалов, скорости загрузки страниц и файлов, то есть по комплексному повышению качества, именуемого в англоязычном веб как user friendly (увы, в русском языке специалисты taot.ru так и не смогли подобрать соответствующее определение).

По п. 3. разработчики ТАОТ считают нужным дать важную рекомендацию. Следует поощрять цитирование контента, ссылки на других ресурсах, рекомендации в соцсетях и на вебсайтах. Однако, учитывая коммерциализацию отрасли и существенный процент платных методов продвижения, активно используемых конкурентами, никуда не деться от того же. Не в промышленных масштабах, конечно же, в объективно разумных! С волками жить — по-волчьи выть, от этого не уйти. Поэтому следует поддерживать актуальность контента ради сохранения позиций сайта в выдаче, в том числе за счет покупных ссылок, постов, комментариев, сообщений, статей и публикаций. И чем более конкурентной является тематика — тем больше следует уделять внимания этим мероприятиям.

А вот с п.4 дело обстоит совсем непросто. Это то самое вероятное исключение, о котором мы обещали рассказать перед «скальпированием» темы актуальности контента и удержания позиций в топе.

Если какой-то веб-документ (чаще всего это веб страница) находится в топе поисковой выдачи — его пристально изучают и анализируют конкуренты. А также нанятые ими веб-разработчики. Во всяком случае, специалисты ТАОТ считают данные мероприятия строго обязательными, мы включаем их в регламент работ при формировании стратегии и тактики продвижения клиентских сайтов. Сильные стороны изучаемого веб-документа фиксируются в качестве реперных базисов, вносятся в check лист и в дальнейшем используются.

Вопрос. Для чего?
Ответ. Чтобы вытеснить из топа (с первой страницы Яндекса и/или Google) находящийся там сайт и занять его место.
Вопросы. Какими методами? Ведь повлиять на актуальность, востребованность и цитируемость находящегося в топе контента невозможно?
Ответ. Так, да не так…

Вытесняющий контент — удар качеством

Слегка приоткроем дверь на веб «кухню» taot.ru. Вытеснение любого конкурента из выдачи не ведётся за счет его дискредитации, компрометации или оконфузивания. Это не наши методы, они черны и бесчестны, а мы люди приличные, себя уважаем.

Иногда сохранение позиций сайта в выдаче невозможно в силу появления в сети аналогичного тематичного контента, однако намного более интересного, нужного или даже экспертного. Новый конкурирующий контент пользуется большей популярностью, его цитируемость растет мощнее (понятно, что в основном за счёт платных методов), а «вкусных плюшек» для пользователей он содержит больше.

Таким образом, «удар качеством» свергает с пьедестала даже тех, кто привык занимать его годами, но со временем расслабился и не уследил, что к заветному пьедесталу подбираются новые страждущие и упрямые кандидаты.

Как видите, хитростей здесь никаких нет. Для команды ТАОТ создание такого вытесняющего контента — привычная работа. И достойно оплачиваемая, надо признать. Однако следует отметить, что даже самый эксклюзивный вытесняющий контент, размещённый на некачественном сайте или унылом середнячке, не достигнет целей. Весь сайт (весь!) должен быть подготовлен по множественным критериям. Впрочем, об этом уже много сказано, и не только нашими специалистами, но и другими профессионалами в сфере поискового продвижения.

Как поддерживать актуальность контента, чтобы не потерять позиции

Собственно говоря — так же, как действуют или могли бы действовать конкуренты. Предполагая или даже видя появление в сети материалов, явно нацеленных на «свержение» и «низложение» вашего сайта, занимайтесь тем же: анализируйте, изучайте, перенимайте, внедряйте, продвигайте.

Поддерживать актуальность контента, чтобы не потерять позиции, придётся в непрерывном и довольно жёстком режиме. Это и есть конкуренция, которая, как известно, правит миром и обществом. В противном случае — затхлость, застой и регресс…

А если вам сложно мониторить топ и оперативно внедрять превентивные контентные, медиа и ссылочные мероприятия, обеспечивающие сохранение хороших позиций в выдаче, обращайтесь в ТАОТ. Это наша работа, мы умеем ее делать весьма добротно. То же самое относится к вытеснению из топа ваших конкурентов, причём честными методами: сделаем. Только формируйте задачу максимально подробно, иначе невозможно обсчитывать бюджет и трудно обсуждать условия.